König Kunde

C2B statt B2C

28. September 2017

Derzeit findet im Marketing ein Paradigmenwechsel statt: B2C wird das neue C2B. Das bedeutet, dass der Kunde Interesse an einem bestimmten Produkt besitzt und aktiv einen Anbieter sucht, der dies zur Verfügung stellt.

Corporate Scent

Wie Markenduft den Umsatz steigert

4. September 2017

Der Ausspruch „etwas gut riechen können“ kommt nicht von ungefähr. „Der Duft spielt bei jeder Entscheidung eine wichtige Rolle“, so der Bochumer Riechforscher und Duftexperte Hanns Hatt. Der Biologe und Mediziner erkundet schon länger die Wirkung von Gerüchen auf den Menschen und weiß von seiner außergewöhnlichen Wirkung.

Auf den Punkt gebracht

Der Polka Dot ist charmant, liebenswürdig und hat Chic

8. August 2017

Von Minnie Mouse über Marilyn Monroe bis Brian Hylands: Alle lieben Polka Dots. Was Punkte mit Polka zu tun haben – und warum sie so charmant sind? Eine Hommage an das wohl verspielteste aller Muster.

Similarität zwischen Künstlern und Wissenschaftlern

Warum die Gehirne beider gleich ticken

28. Juli 2017

Während Wissenschaftler den ganzen Tag im Labor alleine vor sich hin forschen und dort komplizierte Experimente durchführen, arbeiten Künstler extrovertiert und frönen selbstbewusst ihren schöpferischen Tätigkeiten und kreativen Fähigkeiten.

Die Kunstwelt zu Gast in Kassel

Das Museum der 100 Tage ist eröffnet

11. Juli 2017

Mit der documenta 14, die vom 10. Juni bis 17. September 2017 in Kassel residiert, findet die weltweit bedeutendste Ausstellung zeitgenössischer Kunst statt. Einmalig diesmal, dass mit Athen ein zweiter, konzeptuell gleichberechtigter Standort gewählt wurde.

Gelb macht gute Laune!

23. Mai 2017

Nach der Farbenlehre fällt Gelb unter das Spektrum der Primärfarben. Sie gilt als Lichtfarbe und kann nicht aus anderen Farben gemischt werden. Besondere Aufmerksamkeit wurde ihr bereits im 20. Jahrhundert geschenkt.

Dem digitalen Wandel auf der Spur

Droht das Aussterben des stationären Handels?

17. Mai 2017

Es ist ein offenes Geheimnis, dass der Onlinehandel die Einkaufsstraßen bedroht. Doch die stationären Einzelhändler wehren sich dagegen und rüsten zur digitalen Gegenwehr mit Apps, intelligenten Spiegeln, 3-D-Fußabdruck und Kundenkarten auf.

German Press Days – Die Highlights

10. Mai 2017

April 2017, German Press Days – Auch in diesem Frühjahr lockte das größte Presse-Event Deutschlands nationale und internationale Lifestyle- und Fashion-Freunde nach Berlin…

Alternative zu Baumwolle?

Wie Algen, Fischernetze und PET den Textilmarkt erobern

28. April 2017

Trotz des positiven Images von Baumwolle hat ihr konventioneller Anbau ernsthafte Folgen. Denn Baumwolle besitzt keinen so guten ökologischen Fußabdruck wie es scheint: So kann ihr Anbau zum Verlust der Bodenfruchtbarkeit bis hin zur Versalzung des Bodens führen. Zudem gilt Baumwolle als extrem „wasserhungrige“ Pflanze.

Streifen-Parade

20. April 2017

Ursprünglich zierten die dunkelblauen Streifen die Hemden von bretonischen Fischern. Seit Coco Chanel das Muster in den 30er Jahren während eines Urlaubs in der französischen Bretagne für die High Fashion entdeckte, gehört das Dessin immer wieder zu den Favoriten der Designer.

Schöne Hülle… In Fülle

13. April 2017

Die österlichen Feiertage stehen vor der Tür. Und kleine und große Geschenke wollen hübsch verpackt werden. Oder sind es bereits. Denn gerne greifen wir zur Oster-Edition unserer Lieblingsschokolade oder den Drogerie-Artikeln in frühlingsfrischer Verpackung. Doch weshalb ist das so?

Das Ringen des stationären Handels

5. April 2017

Der stationäre Handel leidet: teure Mietpreise, hohe Logistikkosten und vor allem: immer mehr direkte Konkurrenz durch Onlineshops…

Sex sells

Noch immer?

23. März 2017

„Sex sells“ – eine in der Werbung bewährte Rezeptur, um Produkte an Frau wie Mann zu bringen. Doch weshalb sind erotische Reize nach wie vor ein so beliebtes Mittel?

Vom Netzwerk zur Wissensplattform?

Linkedin will mehr

16. März 2017

Linkedin hat ein ambitioniertes Ziel: Nicht nur Karrierenetzwerk, sondern auch Wissensplattform sein. Doch wie gelingt das den Machern?

YouTube-Fitness

„Bye, bye Bauch“ via Online-Channel

8. März 2017

Keine Zeit für Bewegung an der frischen Luft, keine Lust auf Schaulaufen im Fitnessstudio? YouTube hat das Rezept für alle, die am liebsten im eigenen Wohnzimmer schwitzen.

Tell me more

Storytelling bleibt der Content-Trend

3. März 2017

Die Stärke einer Marke erschließt sich nicht allein aus der Top-Qualität der Produkte oder Dienstleistungen. Um Ware und Marke erlebbar zu machen und die Zielgruppe zu inspirieren, lebt das erfolgreiche Markenbranding vor allem von Storytelling.

Niet it!

Eine Geschichte des Widerspruchs

22. Februar 2017

Sie soll edel und exklusiv wirken. Gleichzeitig soll sie unangepasst und exzentrisch sein. Wie lösen Designer diesen scheinbaren Widerspruch der Mode? – Indem sie ihre teuren Materialien und feinen Formen regelmäßig mit Symbolen der Rebellion koppeln…

Raus aus dem Alltag!

Hello Virtual Reality

17. Februar 2017

„TOOOOOR!“ – als Zuschauer die Atmosphäre eines Fußballstadions spüren? Als Pilot eines Formel-1-Wagens die Rennstrecke unsicher machen? Oder ganz anders: Den Herstellungsprozess des berühmtesten irischen Getränks erleben – aus der Perspektive des Whiskeys. Wäre das nicht traumhaft?

Big Data: Wie sich Daten für clevere Kampagnen nutzen lassen

8. Februar 2017

Daten zerstören die Kreativität. So eine hartnäckige These. In den letzten Jahren jedoch gab es einige Kampagnen, durch die diese jahrelangen Befürchtungen widerlegt werden konnten.

Auffällig unauffällig – Mode zum Tarnen

24. Januar 2017

Ursprünglich waren Tarnmuster dazu gedacht, nicht aufzufallen. Vor dem Siegeszug der Tarnfarben trugen Soldaten jedoch die Farben ihrer Nationalfagge auf der Kleidung, um den Gegner einzuschüchtern…

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